2024年上海市市场监管局发布的《互联网广告管理办法》实施细则，对图文设计制作与广告代理业务的边界做了更清晰的界定。过去不少企业将视觉设计与广告发布混同操作，如今这一空间正在收窄。

新规带来的核心变化

细则明确要求：广告代理方需对发布内容承担审核责任，而不仅仅是提供设计服务。这意味着单纯以「图文设计制作」名义承接业务、实际执行广告投放的团队，必须补齐代理资质或调整业务模式。

具体影响集中在三个层面：

• 广告主身份核验与档案留存（至少3年）
• 效果类广告需标注「广告」标识及关闭按钮
• 代理方对落地页内容负连带责任

企业常见的合规缺口

我们服务过的一些客户中，约六成存在合同条款与业务实质不匹配的问题。比如合同写「设计服务」，实际交付的是含投放优化的全案。一旦出现纠纷，责任认定会很被动。

可落地的调整方案

上海耐撕网络科技有限公司：图文设计制作，广告代理，企业营销策划，软硬件销售，互联网推广服务——在服务客户过程中，我们建议从合同分层入手：

1. 将设计交付与代理投放拆分为独立附件
2. 代理部分明确审核流程与留痕机制
3. 涉及软硬件销售时，注意与广告赠品做法律切割

技术侧则建议部署内容审核中间层，对图文素材做发布前合规扫描，降低人工漏检率。

企业营销策划方案中若含互联网推广服务，需在提案阶段就嵌入合规节点，而非事后补救。这不仅是规避处罚，更是对客户品牌资产的保护。

合规不是成本，是专业门槛。早一步调整，就早一步拿到下一轮竞争入场券。