2024年以来，上海市场监管部门对图文设计制作行业的合规审查明显趋严。仅上半年，浦东与徐汇两区就有超过30家设计类企业因广告素材违规被处以行政处罚，单笔最高罚款达12万元。对于同时经营图文设计制作、广告代理与互联网推广服务的企业来说，合规已不是可选项。

一、广告素材审查：字体与图片版权是重灾区

不少设计团队习惯直接调用系统字体或网图素材，这在《著作权法》修订后风险陡增。上海耐撕网络科技有限公司在服务客户过程中发现，商业海报中未经授权使用方正、汉仪等字库字体，单字赔偿额通常在3000-8000元区间。

• 字体合规：建立企业级字体白名单，优先使用思源、阿里巴巴普惠体等开源字体
• 图片版权：采购正版图库授权，保留授权凭证至少3年
• 肖像权：人物素材需签署肖像使用协议，明确使用范围与期限

二、广告代理业务的资质红线

涉及广告代理与企业营销策划业务时，需注意《广告法》第三十四条规定的查验义务。发布医疗、教育、金融类广告，必须核验客户的主体资质与审批文件。

实操层面建议做到三点：

1. 建立客户资质档案，每季度更新一次
2. 广告合同中加入合规承诺条款，明确责任划分
3. 内部设置素材二审岗，留存审核记录

上海耐撕网络科技有限公司在软硬件销售与互联网推广服务中，已将合规审查嵌入项目交付流程，从源头降低客户风险。

三、数据合规：推广服务的新焦点

《个人信息保护法》实施后，互联网推广中涉及的Cookie采集、用户画像分析均需获得明示同意。设计落地页时嵌入表单，须标注数据用途并支持用户撤回授权。

合规不是成本，而是竞争力。把审查流程标准化，反而能缩短交付周期、减少返工。