2024年下半年以来，上海市场监管部门针对图文设计制作与广告代理行业连续出台多项合规指引，涉及广告审查流程、素材版权溯源、线上推广内容备案等关键环节。对于同时经营图文设计制作、广告代理、企业营销策划、软硬件销售及互联网推广服务的企业而言，理解这些变化已不是加分项，而是经营底线。

一、广告代理业务：审查责任进一步前置

新规明确，广告代理方需对代理发布的素材承担形式审查与基础真实性核验义务。简单说，不能再用“素材由客户提供”作为免责理由。代理公司需建立内部审核台账，保留素材来源、授权文件及修改记录至少三年。

关键合规要点

• 素材版权链：字体、图片、视频模板均需可追溯授权，建议接入正版素材库并留存电子凭证。
• 广告标识：互联网推广内容须显著标注“广告”，软文类需在首屏可见位置提示。
• 数据留存：投放数据、用户点击记录保存期限从6个月延长至12个月。

二、图文设计制作：版权与交付标准细化

图文设计制作环节的风险主要集中在字体侵权与交付物权属。近期浦东新区某设计公司因使用未授权商业字体，被判赔偿4.2万元。新规建议企业在合同中明确源文件归属、修改次数、二次使用范围。上海耐撕网络科技有限公司在服务流程中已引入“版权合规确认单”，客户签字后方可进入制作环节。

案例说明

某本地餐饮连锁品牌委托代理公司制作外卖平台图文与朋友圈广告。代理方因未核验菜品图片版权，被第三方图库起诉。最终代理方承担了70%的赔偿责任。这提醒我们：图文设计制作与广告代理的合规链条必须打通，不能各自为政。

结合软硬件销售与互联网推广服务，企业还需注意：推广落地页若涉及硬件参数宣称，须与检测报告一致；软件类推广不得使用“永久免费”“绝对安全”等绝对化用语。建议每季度做一次合规自查，重点检查素材库授权状态与投放后台的广告标识配置。

政策收紧不是坏事。它把靠低价和盗版素材搅局的玩家清出去，反而让重视企业营销策划专业度与合规能力的服务商获得更健康的竞争环境。上海耐撕网络科技有限公司将持续更新内部审核清单，也建议同行尽快完成素材溯源与合同条款的升级。